Novaprimer è un fissativo isolante all'acqua, formulato con speciali copolimeri stirolo acrilici insaponificabili, anche se messi a contatto con la forte alcalinità degli intonaci.  Novaprimer rappresenta l'espressione dell'attuale impegno di Novacolor verso la sostenibilità ambientale  Al fine di ridurre il "carbon footprint", Novaprimer è formulato con un legante speciale, derivante da biomassa sostenibile, che sostituisce quindi materie prime fossili. Questo è stato possibile grazie ad una metodologia tecnico-produttiva chiamata “mass balance” certificata REDcert2.